近日，2011年全国家电下乡产品（电视）项目在北京开标，33个电视品牌参与竞标。与以往家电下乡招标不同的是，本次电视招标产品型号得到了最大幅度提升，参加投标的企业最多可以投80个型号，产品型号大大扩展，国内海信、康佳、海尔、TCL、长虹等大品牌投满80个型号，国内的二三线品牌的投标型号数量较少，基本在10~20个。
　　自从今年年初家电下乡招标彩电限价提升至7000元后，此次产品型号的多样化，极大地丰富了农村市场的家电下乡产品线。下乡市场的潜力不断开发，成为国内品牌企业市场销售规模增长的重要阵地。
　　投标产品价格链延长
　　此次电视招标是我国实施家电下乡政策以来的第四轮大规模的招标，电视的投标产品报价从490元到6999元不等的型号都有出现。
　　招标规定，电视竞标产品售价不得超过7000元，在参与竞标的电视产品中，6999元成为最高价格，并且在1300多个型号中，占到20％~30%的比例。与此相呼应的是，投标产品的最低价不断下探，潮州创佳电视有限公司投标的一款电视售价仅为490元。
　　特别是一线国内品牌企业产品价格基本在1000元到6999元的区间，这将给农村用户提供更大的选择权。家电下乡信息管理系统显示，稳居市场销售和业界考核前列的彩电企业正是长虹、TCL、海信、海尔、创维等领头羊，在彩电市场 ，这五大企业基本占据了八成以上的市场份额。
　　8月份，全国家电下乡产品销售709.1万台，实现销售额171.2亿元，分别比上年同期增长88%和126%，与7月份相比，销售额增加11亿元，环比增长7个百分点。销售额居前三名的产品是冰箱、彩电、空调,其中彩电销售额为34.1亿元，比上年同期增长2.3倍。
　　液晶电视占比95%以上
　　家电下乡政策在全国范围内实施后，家电下乡政策加速了三四级市场平板电视对CRT电视的替代。从此次投标的产品型号来看，CRT电视产品的型号已寥寥可数，液晶电视成为投标产品中的绝对主角。
　　统计显示，33家企业投标的近1300个型号产品中，CRT电视产品型号的数量不到60个，只有海尔、TCL、熊猫、广东朝野等，同时在大尺寸电视方面更具优势的PDP产品型号也屈指可数。
　　在液晶电视产品系列中，LED背投液晶电视占比相比去年有了较大的提升。面对三四级市场的巨大机会，全国家电连锁及区域连锁都加快了三四级市场的布局，国内品牌依靠在三四级市场销售渠道、售后服务等强大的竞争力稳固了市场地位。随着LED背投等高端产品的发展，国内企业进一步加大了CCFL的三四级市场推动力。
　　农村市场成国内企业福地
　　数据显示，2010年四季度农村市场平板电视规模527万台，占据全国平板50%，同比增幅将达到65%。
　　纵观此次投标，国内一线品牌投满80个型号，与国内品牌热情参与相对应的是外资品牌颇显冷淡，一直以来，由于外资企业更加关注中高端市场，外资彩电的投标型号很少， LG仅投了2个型号，三星投了5个型号，夏普只投7个型号。索尼和松下未参加本次电视投标。索尼已连续两届未参与竞标，松下自上次参与竞标失利后，本届也未现身。一位参与投标企业的负责人分析称：“外资品牌对低端市场关注较少，产品型号线并不长，特别是适合农村的产品型号也有限，因此很难布局农村市场。”
　　而国产品牌具有完整的产品型号，同时，国产品牌在维修服务网点建设中更可以覆盖到广大的农村市场。

   来源：政府采购信息报