5月1日后，所有新生产的国产奥迪轿车上增加了“一汽奥迪”的新中文标识，这是一汽-大众汽车有限公司为响应国家发改委于2005年11月出台的《汽车产品外部标识管理办法》（以下简称《办法》）的规定作出的举措。

      奥迪轿车在政府采购的“人气”并没有因增加标识而受影响，相关政府采购官员表示，国产奥迪在政府官员心目中有良好的口碑，其品牌影响力已经比较稳定，不会因为表面的标识变化而受硬性规定。
            
      而据悉，另一些国产高档轿车品牌增加中文标识后，曾有用户反映，这影响了该品牌的形象，他们认为增加中文标识后，会与没有增加中文标识的进口车在品牌形象上有差距。

政策强制换标

      据介绍，国产奥迪新增标识的材料为塑料件表面镀铬(ABS/PC)，字体颜色全部为银色。新标识的字体高度在国产奥迪A6和国产奥迪A4全系产品上统一为25毫米，位于车尾右上角。除此之外，国产奥迪其他标识均符合《办法》规定，因此保留不变。

      一汽-大众汽车有限公司相关负责人表示，一汽-大众汽车有限公司历来尊重和遵守国家制定的政策。从奥迪开始在中国正式上市以来，其品牌形象已经深入人心，此次贴标，通过更直观的方式向消费者展示一汽-大众是国产奥迪品牌的生产厂家，从而更有利于凸现一汽-大众作为唯一成熟高档车制造基地的实力，同时，也会促使厂家为消费者提供更多、更好的产品和服务。

     事实上，在奥迪换中文标识之前，很多国产汽车已经纷纷换上中文标识，因为2005年11月3日，国家发展和改革委员会发布《汽车产品外部标识管理办法》，从2006年2月1日开始，国产乘用车、商用车、挂车在车身尾部显著位置（在保险杠之上的后部车身表面）上，应标注汽车生产企业名称、商品商标、车型名称等。汽车生产企业名称必须采用中文汉字标注，车型名称可以采用中文汉字，也可以采用字母。

    另外，中文标识还将影响到汽车能否顺利诞生，按照规定，从2006年2月1日开始，申报《道路机动车辆生产企业及产品公告》（以下简称《公告》）的新产品必须符合本《办法》的规定，不符合本《办法》要求的，将不予登录《公告》。汽车生产企业应尽快按照本《办法》的规定对《公告》内车型车身外部标识进行调整，2006年5月1日起《公告》内所有车型均需符合本《办法》要求，否则暂停有关车型登录《公告》。
            
    中国汽车工业咨询公司分析师贾新光分析，发改委出台《办法》，是针对目前一些国内合资汽车生产企业为了短期的销售利润，自动放弃企业自身的中文标识，突出跨国公司而淡化了中国品牌和中国制造业地位的现象，从立法角度上引导消费者走向成熟。

换标不会影响政府采购

      据悉，国家发改委之所以出台《办法》，是为了规范国产汽车的外部形象，加强合资汽车公司中方的话语权，提高“中国制造”的地位，同时，这有利于国产汽车整体形象的规范和改善。
            
      大多数用户对国产汽车增加中文标识都抱着支持态度，并表示不会影响购买汽车的动机。但是，也有不少用户表示，增加中文标识后总感觉会降低有些汽车的品牌影响力，尤其是一些国产不久的中高档汽车，他们表示，如果国产汽车车型号与进口车型价格差别不大，他们宁愿购买进口车，因为，品牌形象感觉会不一样。
            
      不过，作为高档公务轿车的大户，政府采购官员表示，国产奥迪增加中文标识不会影响其在政府采购的销售。

      不少政府采购官员认为，国产奥迪已经有很高的国产化率，同时，在政府采购有很好的口碑和形象，很多官员对国产奥迪相对比较了解，增加中文标识与否，对其品牌形象不会有不良影响。
            
      四川省政府采购中心一部科长刘正光表示，国产汽车增加中文标识不会对政府采购产生不利影响，尤其是一些在政府采购表现较好的品牌，政府用户跟看重品牌和性能，而中文标识的增加不会对其造成损害。

    广西政府采购中心二部郭部长则表示，增加中文标识后，短期内可能会对私人消费有些影响，但长远来看，影响不大。而对政府采购的影响则更小。

           作者：葛胜征    文章来源：政府采购信息报