近年来，运动装成为服装市场中的最大黑马，世界杯与奥运会这样的世界体育节日更让运动装采购的脚步势不可挡。而在明年，国内专业运动服装和防护用品将有第一部真正的国家标准，这无疑是对快速成长的运动装市场的重新洗牌，也将把运动装市场这块蛋糕做得更大。

    专业运动服装有了国家标准 

　　4月26日，全国服装标准化技术委员会，连同福建省鞋服质量检测中心，在晋江举行了《专业运动服装和防护用品通用技术规范》国家标准起草研讨会。与此同时，全国服装标准化技术委员会秘书处福建工作站也在晋江正式授牌成立。这是继北京、广州、杭州之后全国第四个工作站。

　　据了解，此次标准将对专业运动服装和防护用品的使用说明、安全性、环保性、功能性、舒适性等通用技术要求进行了规定，这对国内企业今后的生产、销售具有重要指导作用。全国服装标准化技术委员会秘书处秘书长许鉴对此次标准这样定义：“这是一部全新的国家标准，是专业运动服装和防护用品采购和质量评定的基本依据。今后国内专业运动服装的认证、名牌认定等都将以此作为标准。”此前，国内专业运动服装一直按普通服装国家标准进行适用的。

　　此次国家标准的制订，可谓是“千呼万唤始出来”，实际上是北京奥运会前对民族运动用品产业的一次大练兵。目前国内大多数厂家还只能生产普通服装，专业化的运动服装生产还未形成规模。目前市场上所谓的专业运动服装其实并不专业，这与耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌仍有很大差距。按眼下的趋势发展，我们国家还将有不少厂家赞助国际专业运动队及国家队，其产品是否过关，是否符合国际要求，不仅关系到企业的自身经营，更关系到我们国家的国际形象。

　　目前，不少国内厂家已经意识到专业化的重要性，特别是一些龙头企业对国家标准制订的要求特别强烈。然而，“这只是一部国家标准，对企业的具体生产主要起指导作用，并不是行业最高标准。”许鉴鼓励企业制订更为严格的内部标准，以此赶上国际知名品牌。

    运动装采购全线“飘红”

　　4月20日，受辽宁省田径运动培训中心的委托，大连机械设备成套公司对辽宁省田径运动培训中心运动服采购进行了竞争性谈判采购，总成交金额为38.4335万元。而在全国各省的2006年政府采购目录中，运动服装和防护用品的比重与往年相比有所上升，并且从招标文件中可以看出，对供应商的要求也在不断提高，运动服采购进入了“红”五月。

　　运动装采购市场目前主要集中在中小学运动校服和团体运动对这两方面，而团体运动服市场还有待细分。随着人们生活水平的提高和运动商业化进程的加快，运动服装逐渐强调功能性，这势必导致市场的进一步分化。目前，对专业运动服进行采购的都是各级专业体育团队，服装性能成为最重要的衡量标准。

　　运动服装的提升空间不仅仅体现在采购团体的数目庞大，更是其背后的运动装产业的迅速兴起，以及随之而来的几百亿没有的巨大市场。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的标志。当国内一流的运动员身穿某品牌出现在赛场上时，传递出来的信息不仅仅是这个品牌的实力，更是运动装职业化加快的最直接表述。

    决战2008奥运

　　在雅典奥运会期间，国产第一运动品牌李宁的销售量增加了10%，而NIKE在奥运会开始半个月前推出的奥运系列，更是在奥运期间卖到断货。销售商预计，奥运系列运动服装在奥运会结束后很长一段时间里还将持续热销。首都经贸大学经济学院教授贾金思认为，如果中国借助2008年奥运会，在运动服的中国特色上下功夫，或许也能掀起新一轮服装风暴。

　　2005年11月16日，伊利成为北京2008年奥运会乳制品赞助商，而当时伊利与老对手蒙牛的PK成为2008奥运会赞助商争夺战的典型案例。随后，2005年12月22日，恒源祥（集团）有限公司正式成为北京2008年奥运会赞助商。李宁公司也参与了2008年北京奥运会进行运动服赞助投标的过程。“我们是唯一一家受邀去投标的中国本土体育用品公司，其他都是象耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、美津侬（Mizuno）这样的国际性企业。”恒源祥集团董事长兼总裁刘瑞旗表示，奥运会是非常好的宣传平台，恒源祥将通过“牵手”北京奥运会努力提升自身品牌的知名度。 

　　北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟表示，筹办奥运会为企业推广品牌、扩大合作、加速发展提供了机会。目前，北京奥运会市场开发工作进展顺利，已有18家企业加入了北京奥运会合作伙伴和赞助商的行列。企业界的大力支持为北京奥运会的成功奠定了坚实的物质基础。

作者：李晓丹    文章来源：政府采购信息报