国家统计局近日发布的相关数据显示：今年第二季度，家电行业运行部分指标出现好转，利润总额同比上升11.19%，反弹较为明显；固定资产投资总额同比上升27.10%，增速平稳。
　　
　　陆续出台的家电下乡、 节能产品惠民工程、以旧换新三大政策成为市场主要拉动力。
　　
　　另据统计，今年1～7月，全国共销售家电下乡产品1388.28万件。
　　
　　但从奥维咨询（AVC）发布的数据来看，目前家电下乡销量占全国市场的比重一直在15%以下徘徊，与冰箱下乡产品40%左右的销量比重相比，彩电下乡市场的发展不尽如人意。
　　
　　从2007年12月份起，彩电下乡已经执行了近两年，首批下乡试点的山东、河南、四川三个省成为彩电下乡主要的销售区域，销量份额超过整体下乡市场规模的一半，虽然重庆等省市后发势头迅猛，但是整体彩电下乡销售仍存在众多掣肘因素。
　　
　　中标产品未能满足消费需求
　　
　　相对来说，平板电视更受农村消费者的青睐，农村市场的平板电视预购率已超过50%。
　　
　　而从目前中标产品来看，虽然中标产品中液晶电视的比重大大增加，但是由于中标产品的中标价格较低，加上近期液晶面板价格上涨，32英寸及以上家电下乡产品仍然处于有价无货的状况。同时，中标产品不能满足消费者的需求还存在着地域差异。
　　
　　厂商经营策略发生变化
　　
　　厂商存在的首要目的必然是以获利作为第一目的，在利润日益薄弱的家电行业尤是如此，出于自身的利益考虑，厂商在不同的层面选择利润最大化策略，从而影响家电下乡产品的销售。
　　
　　厂商的经营策略变化主要体现在产品的组合和供应方面：基于CRT电视的利润薄弱、LCD面板涨价但家电下乡价格确定的现状，整机企业在家电下乡的产品供应方面也持非积极态度，在一定程度上影响了家电下乡市场的发展。
　　
　　经销商的经营策略变化主要表现在两个方面：一是表现在选择经营的产品方面，目前在家电下乡单价较低、经营利润薄、消费者也有购买更好产品的意原的情况下，经销商更倾向于销售非家电下乡产品。
　　
　　二是表现在产品促销的方面，非家电下乡的价格不透明性和较高的获利空间给予经销商更大的操作空间，非家电下乡产品的终端竞争力则体现较强。
　　
　　政策执行差异致区域失衡
　　
　　从彩电下乡，乃至整个家电下乡的销售结果来看，家电下乡发展的好坏除了与厂商的策略有关外，同时也与当地的主管部门的政策宣传和执行的时间有关。
　　
　　目前彩电下乡市场中，山东、河南、四川三省占据半壁江山的主要原因是它们比其他省市多了12～15个月的落实和推广时间，这充分说明家电下乡的政策从颁布到执行，需要较长一段时间来实现政策的落实和推广。　　

来源：政府采购信息报