3月5日，仿佛依然如此。当“空调下乡”中标结果公布，落选企业黯然神伤之时，财政部、商务部、工业和信息化部一纸《加大家电下乡实施力度的通知》，再次让企业由“悲”到“喜”，“空调下乡”自此将在全国范围内统一实施。

    受财政部经济建设司、商务部综合司委托，中国电子进出口总公司历时半月后终于公布“空调下乡”中标结果。在这份备受企业关注的名单中，当初涵盖了空调行业半数以上的投标企业几乎全部在列，惟独浙江双鹿空调器有限公司、上海双菱空调器制造有限公司、合肥天鹅制冷科技有限公司遗憾缺席。

    从中标结果来看，“空调下乡”对参与投标的企业确实是一场盛宴，几乎所有企业都有所斩获，看似被国内品牌包围得“岌岌可危”的三家外资品牌——松下、三洋、LG也成功“突围”，无一落选。

    以定位中高端的外资品牌能够全部入围限价2500元的“空调下乡”项目，虽出乎意料，但又在情理之中。正如中国家电协会副秘书长徐东生所讲，“空调下乡”重要的还是考验企业的销售网点覆盖水平和售后服务能力，价格则要居于次席，这从此次招标文件中也可看出。据中国电子进出口总公司项目负责人谷键介绍，此次评标价格分只占了5分，而对产品适应农村性能和售后服务两项则分别占了45分与30分之多。

    随着“空调下乡”即将启动，由于中标区域不同，只有浙江、江西两省农民朋友将能购买到所有中标二十个空调品牌的产品，而惠康缺席了北京地区；格兰仕、惠康缺席了天津区域；月兔缺席了上海地区；格兰仕、志高、三洋、月兔缺席了四川地区；LG缺席了安徽地区；三洋缺席了湖北地区。

    拉动内需尚要时间

    “家电下乡”能否实现拉动内需的效果，取决于农民消费能力和下乡产品的价格水平。有统计数据显示，2008年农村人均年收入水平达到了4761元，已与20世纪90年代后期城镇居民收入水平相当，当时正是家电迅速普及时期。从中标结果来看，“空调下乡”产品价格在1699元至2499元之间，占到了农民年收入的32%至52%，这对农民朋友来说是一笔不小的开支。

    即使如此，相较于彩电和冰箱产品毛利率的5%至8%，“空调下乡”产品对企业来说利润率也只保持在5%左右，甚至更低。广州松下空调器有限公司营业部企划课经理吴志勇认为，若只考虑经济利益，“空调下乡”产品是微利，甚至是无利可图，但“空调下乡”对企业来说同时也是梳理或拓展农村渠道的机会，再结合“空调下乡”具有推广节能环保产品、改善农民生活质量等社会效益，仍然值得企业大力去做。

    如此看来正如业内人士分析，一台空调相当于农民近半年收入，对企业是微利产品，“空调下乡”拉动内需的效果需要时间才能体现出来。

    范围扩展降低成本

    在企业生产过程中，产品成本具有“边际效应”，生产的产品越多，单件产品的成本就越低。“对下乡的空调产品而言，降低成本的有效办法就是扩大销量。”吴志勇表示。据了解，销量每增长5%至10%，产品成本就可以降低一个百分点。

    对空调企业而言，扩大产品销量并非不可能。因为与“空调下乡”中标结果公布同时，财政部、商务部、工业和信息化部发布了《加大家电下乡政策实施力度的通知》（简称《通知》），曾只能在北京、上海等八地区下乡的空调产品被调整为全国范围实施，限购数量也由一台变成了两台。同时新疆、内蒙古、宁夏、西藏、广西等5个少数民族地区和汶川地震51个重灾县，还可以根据财政状况加大补贴力度，减轻农民购买负担。

    记者从商务部综合司了解到，因《通知》刚刚发布，具体的操作细则尚在准备之中，若按以往操作经验，“空调下乡”被调整为全国范围后，还会再次进行公开招标，不过一切还要等操作细则公布才可知晓。此次未中标企业可继续关注最新动态，以免错失良机。

财政部、商务部、工业和信息化部发布《加打家电下乡实施力度的通知》后，

全国农民在购买空调时都可享受财政补贴

    研发“生财”的空调

    据商务部预测，2009年投入家电下乡补贴的200亿元财政资金将会拉动农村消费超过1500亿元，计划未来四年内在全国销售家电6亿台，从而拉动1.6万亿元国内消费。

    不过，一台空调就要占去农民年收入近一半，这看上去很美的数字在现实面前则有些沉重。拉动内需刺激农民消费，首先需要农民具有消费能力，而这有赖于农民收入水平的提高。

    从目前“家电下乡”产品销售情况来看，农民对生产性消费产品的兴趣要远大于生活性消费产品。因为前者可以为农民带来“生财”的机会，如此消费能力才能随着收入水平水涨船高。目前空调企业针对农村市场特点已陆续研发出了“茶叶空调”、“蔬菜空调”等产品，帮助农民增加农副产品收入。